Comment réussir ses vidéos professionnelles ?
Depuis plusieurs années, le format vidéo est largement mis en avant sur les réseaux sociaux et fortement apprécié des internautes. Il nécessite peu de lecture et peut se consommer rapidement.
Pourtant, il devient de plus en plus difficile de capter et de retenir l’attention de son public face à une vidéo.
Bonne nouvelle : ce n’est pas mission impossible !
Aujourd’hui, on vous dévoile pourquoi il est essentiel d’inclure des vidéos dans votre stratégie de communication, mais aussi comment bien les concevoir.
Comment les vidéos impactent-elles votre stratégie de communication ?
Depuis 2023, plus de 60 % des entreprises incluent le format vidéo dans leur stratégie de marketing digital.
Et pour cause, ce format cumule de nombreux atouts en captant l’attention, transmettant des émotions, et elle parvient même à donner l’illusion qu’on a tout compris en 30 secondes chrono.
Dans un paysage médiatique où les community manager deviennent de véritables cinéastes en herbe, la vidéo s’impose comme le format star.
Elle permet notamment d’augmenter l’engagement sur vos réseaux sociaux, grâce à un contenu interactif et émotionnel. Ce type de contenu dynamise votre communication en captant l’attention de tous, et plus particulièrement celle de la génération Z.
D’ailleurs, si vous souhaitez en savoir plus sur le comportement en ligne de la Gen Z, lisez notre article à ce sujet !
Grâce à la combinaison de l’audio et de l'image, la vidéo reste bien mieux en tête que les autres formats.
Aujourd’hui, 54 % des consommateurs préfèrent les contenus vidéo à d’autres formes de contenu (textuel, photo, visuel…). Il est donc primordial pour votre entreprise, en B2C comme en B2B, d’axer une partie de votre contenu sur la vidéo.
Il est aussi possible d’ajouter des vidéos sur votre site internet en complément de votre contenu textuel afin de répondre à tous les types de consommation de contenus. Vous pouvez notamment créer une campagne de présentation pour votre page d’accueil afin de montrer votre professionnalisme en quelques secondes, comme c’est le cas sur le site de l’un de nos clients : www.logikinov.com
Petit bémol : les vidéos, c’est du lourd (en taille) et tous les sites ne sont pas prêts à les porter.
Si vous avez besoin d’aide pour mettre cela en place, pas de panique, Nerepix est là pour vous épauler !
L’un des grands atouts des vidéos pour votre stratégie marketing est qu'elles permettent de montrer le vrai visage de votre entreprise en présentant vos valeurs, vos produits, votre personnel et bien plus encore. En bref, tout ce qui donne confiance à vos clients.
C’est aussi un excellent moyen de développer le storytelling de votre marque afin que votre audience vous remarque en un clin d'œil.
Pour rappel, le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire à son public tout au long de sa communication, afin que vos clients vous remarquent en un instant.
Vous l’aurez compris, aujourd’hui, la vidéo est le format chouchou des entreprises pour gagner en visibilité et en surfant sur les tendances.
Mais attention, pour que vos communications soient vraiment efficaces, il faut garder en tête l’identité de votre entreprise.
Alors, pour créer une vidéo impactante, il est primordial de bien s’organiser, notamment en préparant un script par exemple, qui est déterminant pour le reste.
Comment bien concevoir une vidéo pour ses réseaux sociaux ?
Sur instagram en particulier, les réels sont les contenus les plus engageants !
Mais pour obtenir un bon nombre d'interactions, il est essentiel de concevoir une communication adaptée, qui répondra pleinement aux attentes de votre audience.
Pour cela, il est primordial de réaliser un script. En gros, c’est le point de départ de votre communication, on y retrouve le découpage des différentes scènes, les différents dialogues, les différents plans à faire… (eh oui, même pour une vidéo de 30 secondes ça a son importance).
Cependant, avant de vous lancer dans la rédaction de la trame de votre vidéo, il est important de déterminer son cadre, c’est-à-dire :
- Quel est l’objectif de la publicité ?
- Quel est le public ciblé par cette vidéo ?
En répondant de façon détaillée à ces deux questions, vous pourrez plus aisément déterminer la longueur, le nombre de scènes, le ton, le format, le message à faire passer, le rythme…
Une fois tous ces éléments déterminés, vous pouvez débuter l’élaboration de votre script.
Pour des vidéos explicatives, de présentation de produit ou encore des témoignages clients, préparer un script cohérent fera la différence.
Voici une structure simple divisé en 5 parties pour garder le cap :
- L’accroche : c’est l’élément qui va déterminer si votre spectateur va rester sur votre contenu ou continuer de scroller. Cette accroche peut être une simple phrase ou un geste, mais cela doit impérativement être impactant afin de donner envie aux internautes d’aller au bout de la vidéo.
- Le contexte : afin de faciliter la compréhension de votre vidéo, et faire en sorte qu’elle soit limpide, vous devez poser le décor en contextualisant les faits.
- La problématique : en vue de tenir en haleine votre auditoire, il est important d’introduire une problématique toujours cohérente avec l’objectif de votre vidéo.
- La réponse : une fois votre problématique annoncée, vous devez y apporter des solutions, notamment dans le but de mettre en valeur vos produits et votre expertise.
- L’appel à l’action : aussi appelé CTA, c’est la dernière partie de votre vidéo et elle permet d’inciter votre public à liker, commenter, partager ou encore regarder une autre. Cette partie est indispensable si vous souhaitez maximiser l’interaction de votre contenu.
Bien sûr, ce modèle n’est pas figé ! Il est important de vous approprier votre vidéo afin de rendre le message clair et adapté à votre idée.
Toutes les vidéos ne suivent pas le même scénario. Un showreel, par exemple, mise sur le visuel, le rythme et l’ambiance de la vidéo. Il n’y a donc pas besoin de voix off ni de problématique pour en mettre plein la vue.
L’audio, c’est souvent le détail qui fait toute la différence dans une vidéo. Un bon micro est indispensable pour un rendu professionnel et pour rester concentré sur le sujet et non sur les bruits parasites.
Il est aussi important de préparer un dialogue avec des phrases courtes, naturelles et avec des transitions afin que le texte soit simple et agréable à l’écoute. De plus, évitez les listes à rallonge et les répétitions de mots ou groupes de mots pouvant venir alourdir le discours.
Néanmoins, pensez à ajouter de l’émotion dans vos vidéos afin de les rendre mémorables. Si le contexte s’y prête, vous pouvez même ajouter une touche d'humour.
Chez Nerepix, nous appliquons ces conseils à la lettre pour réaliser des contenus de qualité pour vous, mais pas que ! Nous en créons aussi pour notre propre communication.
D’ailleurs, nous avons récemment participé à un concours 100 % normand !
Découvrez notre participation au concours vidéo La Crème de la Pub
En effet, il y a quelques semaines, nous avons décidé de participer au concours La crème de la pub.
Pour ce défi le brief était clair : créer une courte vidéo mettant en valeur la Normandie tout en ajoutant une touche d’humour.
Inutile de vous dire que le thème nous a tout de suite parlé et pour plusieurs raisons :
- La Normandie, on la connaît comme notre poche.
- L’humour ? On en a en stock (en toute humilité, bien sûr).
Pour relever ce défi organisé par l’E2SE Audiovisuel, nous avons choisi de collaborer avec Tom Henner, un talentueux vidéaste caennais qu’on ne présente plus.
Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, rendez-vous sur son site internet : https://www.tomhenner.com/ (promis ça vaut le coup d'œil).
Sans trop vous spoiler, on peut vous dire que lors de l’écriture du script, nous avons décidé de jouer avec les clichés normands.
Mais les a-t-on déconstruits ou au contraire accentués ? À vous de le découvrir !
Depuis le 11 juin 2025, notre film est en compétition avec les vidéos d'autres professionnels du monde de la communication de la région !
Alors n’attendez pas pour voter, vous avez jusqu’au 30 juin 2025 !
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