Comment tirer profit du référencement vidéo ?

Gagner en popularité

La popularité gagnée grâce au référencement ne doit pas être tenue pour acquise. Pour gagner toujours plus en popularité, vous devez l’entretenir. Pour vous aider, posez-vous les questions suivantes :

• que vaut la chaîne ? 
• respecte-elle les normes de YouTube pour être mise en avant ?
• est-elle reconnue ?
• quels sont les avis des internautes concernant la qualité du contenu ?

Ces questions vous aideront à savoir si votre chaîne est populaire ou non et comment gagner en popularité. Pour être encore plus populaire, vous pouvez inciter les internautes à réagir à vos contenus ou développer les liens vers vos vidéos.

Inciter aux réactions sur les vidéos...

Les réactions sur les vidéos vont favoriser l’engagement (l’engagement se traduit par les interactions des abonnés sur le contenu de la marque) sur celle-ci et également faire un effet “boule de neige”, c’est-à-dire que l’intérêt d’un utilisateur va être suscité par le nombre de j’aime, de commentaires et de vues. Vous l’aurez compris, le but est de faire des vidéos “virales”, c’est-à-dire qu’elles fonctionnent et sont très rapidement visionnées par un maximum de personnes.

Pour cela, vous devez inviter vos internautes à aimer, commenter, partager votre contenu. Faites en sorte qu’ils posent des questions pour générer de l’engagement supplémentaire grâce à vos réponses. Pour augmenter ces réactions, faites des partenariats, utilisez la presse, des influenceurs et partagez la vidéo sur les réseaux sociaux.

 ...en y intégrant une plus-value

Quand les internautes regardent votre vidéo en entier, cela améliore votre taux de rétention. Le taux de rétention est le pourcentage de personnes qui regardent votre vidéo en entier sur le nombre de personnes qui comptent comme “une vue” pour YouTube alors qu’ils quittent la vidéo avant la fin.

Pour que ce taux de rétention soit bon, ajoutez une plus-value au fait de regarder la vidéo jusqu’à la fin, faites du teasing sur quelque chose qui arriverait à la fin de la vidéo et présentez quelque chose d’attirant à la fin par exemple. 

En résumé, pour augmenter votre taux de rétention et faire que vos vidéos virales soient visionnées jusqu’à la fin, incitez les internautes à regarder la vidéo jusqu’au bout.

Développez les liens vers vos vidéos !

Pour continuer à gagner en popularité, faites apparaître votre chaîne sur internet ! Pour ce faire, faites mentionner votre chaîne et vos vidéos sur internet grâce aux liens que vous pouvez intégrer sur votre site internet. Ce lien pourra renvoyer vers votre chaîne YouTube grâce à un bouton conçu pour cela. 

Vous pouvez aussi faire partager vos vidéos sur des blogs spécialisés, les réseaux sociaux, la presse. Ces actions vous apporteront de la popularité sur la chaîne puisqu’elle sera partagée un peu partout sur internet et pourra toucher plus de monde. 

Analysez votre référencement grâce à YouTube Analytics

Après un certain temps d’une bonne utilisation du référencement vidéo, vous pourrez analyser ses différentes retombées. L’analyse de votre référencement vidéo vous permettra de connaître les différents indicateurs d’intérêt et d’engagement de votre contenu. 

En analysant votre chaîne, ses vidéos et la façon dont vous avez travaillé votre référencement, vous pourrez calculer l’impact de YouTube sur votre présence sur internet :

• Y a-t-il du trafic ? 
• Est-il qualitatif ? 
• Les internautes sont-ils abonnés et regardent-ils souvent vos contenus ? 
• Quel est le taux de rebond ? (le nombre de personnes qui quittent la chaîne sans regarder de vidéo sur le total de personnes qui vont sur la chaîne)

Toutes ces questions et bien d’autres encore, vous permettront de savoir si vos actions ont marché ou non.

Pour répondre aux questions posées précédemment, vous devrez vous servir de YouTube Analytics, l’outil d’analyse et de statistiques de YouTube. Cet outil très complet, vous propose d’explorer le comportement des internautes. 

Avec YouTube Analytics, vous pourrez connaître votre nombre de vues, la durée de visionnage sur une période donnée, mais aussi connaître les différentes actions qui ont le plus marché et analyser votre trafic.

Analysez votre popularité

Afin de connaître votre niveau de popularité, suivez les indicateurs concernant le comportement des internautes (les vues, les j’aime…), ceux concernant la chaîne YouTube (nombre d’abonnés, vues par vidéo, taux d’engagement…), les indicateurs des vidéos (le titre, la description, les tags, les taux de clic…).

Sachez que si vous remarquez que des choses ne fonctionnent pas après un temps d’essai, laissez-les tomber. Par exemple, si les annotations (les liens externes que vous ajoutez en fin de vidéo) n’ont pas le succès escompté après une certaine période d’essai, oubliez et trouvez autre chose. De plus, YouTube va favoriser les vidéos d’une durée supérieure à 10 minutes, alors ne vous limitez pas sur la durée ! Au contraire, vous pourrez y ajouter plus de mots clés aidant au référencement.

En résumé, la popularité s’acquiert en partie grâce au référencement de vos vidéos, mais il faut aussi la faire durer et pour cela, vous devez inciter les internautes à réagir à votre contenu. Ainsi, pour faire décoller votre chaîne YouTube vous devez :

• utiliser des techniques comme le teasing, une courte vidéo donnant un avant-goût de votre vidéo qui donnera envie à l’internaute de rester jusqu’à la fin de la vidéo, cela permettra d’augmenter les statistiques du contenu visionné et donc de le rendre plus populaire,
• analyser votre contenu via YouTube Analytics, vous pourrez comprendre ce qui marche et ce qui marche moins bien et ainsi arrêter ce qui ne fonctionne pas,
• développer les liens vers vos vidéos sur internet, cela fera parler de votre chaîne et de son contenu sur le web et développera votre popularité.